七夕•传统

□徐小防/文   王建成/图

 “纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数……”8月9日，农历七月初七，是中国的传统节日七夕。

节日期间，笔者走访发现，不仅鲜花市场生意火爆，各大西餐厅、影楼、酒店针对七夕推出的各类优惠活动也进行得如火如荼。七夕的热闹，丝毫不亚于西方的情人节。

尽管商家费尽心思迎合消费者的需求，但有市民认为，太过于西化的七夕，多了些现代味，少了些传统味。如今，一说到七夕，人们更愿意将其当成情人节来过。

牛郎织女的故事之所以能流传至今，并被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，并不是因为消费的刺激。一个重要的原因在于，发源于农耕时代的民间传说不仅情节曲折、内容凄婉，而且集中体现了忠贞不渝的爱情观和强烈的责任感，表达了人们对美好生活的向往。

节日期间，有的情侣之间相互送花，有的则选择去饭店吃大餐，这些表达情意的方式无可厚非，但时间长了，千篇一律的过节方法会让人们对这个节日感到乏味。

要让七夕重拾传统节日的魅力，需要我们在增强节日的“传统味儿”上多下功夫。商家不妨尝试挖掘七夕的文化内涵——根据七夕节妇女穿针乞巧、祈祷福禄寿、礼拜七姐、陈列花果、女红等诸多习俗，推出属于传统节日特色的商品和营销方法，这样才能勾起人们对传统节日的追求和向往，而商家也能从中获利，最终达到双赢的目的。

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