唱响传奇文化品牌 引领旅游产业发展

唱响传奇文化品牌 引领旅游产业发展

——我市打造传奇之都侧记

记者 张 锟

驻马店原创旅游动漫电影《盘古开天》举行发布仪式（资料照片）。  记者 张 锟 摄

因旅游，驻马店多次亮相央视荧屏。

2016年，中央电视台《新闻联播》《远方的家》《体坛快讯》《国庆七天乐》等品牌栏目，分别走进驻马店取景拍摄，报道驻马店旅游景区开发建设、旅游产业拉动和嵖岈山国际山地运动文化节等旅游产业发展成就。

2016年12月18日，央视1套春晚节目组对千年绝技“打铁花”进行了全程拍摄，在今年央视春晚上，向全国人民精彩展现国家级非物质文化遗产——千年绝技“打铁花”的盛况。2017年2月17日晚，央视七套《致富经》栏目组也在老乐山全程录制了国家级非物质文化遗产——“打铁花”表演。这是国家级非物质文化遗产奇葩在春天里的又一次精彩绽放，也提高了我市的知名度和旅游产业的美誉度。

驻马店地处河南中南部，素有“豫州之腹地，天下之最中”之称，历史悠久，文化厚重，是中国民间文艺家协会命名的“中国盘古圣地”、“中国嫘祖故里”、“中国重阳文化之乡”、“中国梁祝文化之乡”、“中国车舆文化之乡”、“中国冶铁文化之乡”、“中国女娲文化之乡”。2014年3月24日，驻马店市荣获“第20届金旅奖中国传奇之都”，荣登“亚洲金旅奖2014大中华区旅游文化榜”。

传奇文化，是驻马店的精髓和灵魂，承载着这个城市的历史，展示着这个城市的风貌，凝聚着这个城市的精神。

近年来，我市依托传奇文化，以加快生态休闲旅游基地建设为目标，以全面推进驻马店旅游产业提质升级、转型发展为抓手，积极推动文化和旅游的融合发展，充分发挥文化和旅游在扩大内需中的作用，加强文化遗产的保护和传承，提升我市发展软实力。

加快精品景区建设，打造文化载体。旅游规划是旅游产业发展和旅游景区建设的先导任务，为扎实推进这项工作。2016年，一是完成了《驻马店市“十三五”旅游产业发展规划》的编制工作。明确了“一心两带三组团”的发展布局及“十三五”时期我市旅游产业发展的指导思想、发展目标和重点旅游项目。二是指导推进了铜山风景区和三秋醋博园、盘古山、天中山生态文化园等国家4A、3A级旅游景区创建工作，铜山风景区被省旅游局评定为国家4A级旅游景区，三秋醋博园、盘古山等分别成功创建国家3A、2A级旅游景区。至2016年底，全市A级旅游景区有24家，其中5A级景区1家、4A级景区5家、3A及2A级景区18家。三是推动了旅游景区精细化管理。明确了要以嵖岈山景区成功创建国家5A级旅游景区为契机，持续巩固和扩大创建成果，全面提升我市老乐山、竹沟革命纪念馆、南海禅寺、金顶山、铜山、铜山湖等热点景区管理服务水平。四是旅游项目建设扎实推进。做好了皇家驿站、老乐山生态文化产业园、中原新e家汽车营地、象河谷乡村旅游综合体、千年岭国家农耕文化公园等重点旅游项目的跟踪服务工作。五是签约引进了泌阳义和寨乡村旅游综合体项目、宿鸭湖生态旅游综合开发、确山秀山矿山公园、遂平休畔谷亲子童忆乐园和智慧旅游综合服务中心等项目正在商洽之中。目前，全市投资额超过10亿元的在建旅游项目有20多个。

挖掘旅游文化内涵，提升景区品位。2016年，嵖岈山温泉小镇旅游度假区和老乐山旅游度假区2家景区被省旅游局批准为省级旅游度假区。嵖岈山登山、赏花、沐温泉系列旅游产品日渐成熟并声名鹊起，老乐山养生养老、休闲度假旅游设施日趋完善，盘古文化、重阳文化等文化体验旅游产品得到传承和诠释，驻马店市作为全省旅游产业转型升级标杆的典型示范和带头引领作用进一步凸显，旅游产业正从观光旅游向观光与休闲度假并重旅游跨步转型。积极指导推进嵖岈山、老乐山、白云山、千年岭国家农耕文化公园、象河谷乡村旅游综合体等景区农旅一体化发展，带动周边百姓脱贫致富。目前，全市国家级生态农业和乡村旅游示范县2个、示范点3个，乡村旅游经营单位800多家，带动贫困群众脱贫近万人。

加大宣传力度，传播天中文化。旅游市场的宣传营销工作在旅游业发展方面具有重要带动作用。客源市场的好坏，关键在营销。2016年，一是组织举办了“炫动春天的郁金香——2016全国百家网络媒体驻马店采风”和“美丽中国河南行——中央媒体采风团走进驻马店”等主题宣传活动，人民日报、中国旅游报和新浪网、凤凰网等数十家中央级媒体和近百家网络媒体采风团相继深入我市有关县区、景区采风采访，有效提升了驻马店旅游、驻马店城市的知名度和美誉度。二是成功冠名“驻马店嵖岈山号”和“驻马店号”高铁品牌列车，高铁媒体已成为流动的驻马店旅游对外宣传的新平台、新窗口。三是积极组织嵖岈山、温泉小镇、老乐山、金顶山等景区参加2016中国（郑州）国际旅游城市市长论坛首届河南乐活旅游展活动，我市的“欢乐驿站主题公园”、上河城文旅商综合体二期两个项目被确定为重点签约项目，在论坛现场签约。四是指导嵖岈山等景区举办2016嵖岈山国际山地运动暨西游文化节和温泉小镇郁金香文化节、薰衣草文化节，确山县第二届板栗节暨农家美食大赛，金顶山景区萤火虫音乐节，老乐山景区全国群众登山健身大会暨河南省第六届“三山同登”等活动，提升了旅游景区的人气。五是开展驻马店旅游长沙系列宣传推介活动，首次在长沙举办驻马店旅游推介会，取得了良好效果。六是持续开展专列主题宣传营销活动，全年共接待旅游专列5列，形成了火车向着天中跑的可喜局面。七是邀请央视品牌栏目《远方的家》到我市嵖岈山、温泉小镇花卉园、老乐山等景区进行采访拍摄，制作播出了两集有关驻马店美景、美食、文化、民俗的节目，引起海内外观众的热烈反响。同时，我市还印制了《醉美驻马店》旅游宣传画册，开展丙申猴年驻马店旅游吉祥物评选活动，完成了传奇天中系列动漫电影《重阳登高》的制作和发布工作。联合中原经济区旅游联盟各成员单位开展“策动大中原、惠及半边天——花漾女人欢乐游三八节惠民活动”等。我市旅游工作受到了社会各界普遍关注。2016年，河南省政府门户网站采用发布我市旅游工作信息150多条，《河南日报》也以《凹地崛起，驻马店缔造旅游传奇》为题，整版对驻马店旅游发展进行了报道。

依托传奇文化，我市大力发展旅游产业，创新手段进行旅游营销，既展示了旅游文化的魅力，也大大提高了驻马店旅游文化的知名度和影响力。目前，我市正着力构建旅游发展新格局，旅游产业从景点旅游向全域旅游转变，旅游产品由观光主导型向观光、休闲、度假、文化、养生等复合型转变，努力开创驻马店旅游产业发展新局面，为驻马店经济社会发展增加新动能。

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